«Voice It & Brand Up» is a guide for sports brands that want to take a stand on social and political issues — the practical outcome of the Bachelor's thesis «Sportbrand Activism» (FHGR, 2024). Based on an analysis of how Nike, Adidas and On communicate and a survey of Generation Z, it shows which platforms, design elements and messages work, what Gen Z expects and what to avoid. It is aimed especially at smaller sports brands, designers and marketers.«Voice It & Brand Up» ist ein Guide für Sportbrands, die zu gesellschaftlichen und politischen Themen Stellung beziehen wollen – das praktische Ergebnis der Bachelorarbeit «Sportbrand Activism» (FHGR, 2024). Basierend auf einer Analyse der Kommunikation von Nike, Adidas und On sowie einer Befragung der Generation Z zeigt er, welche Plattformen, Gestaltungselemente und Botschaften funktionieren, was die Gen Z erwartet und was zu vermeiden ist. Er richtet sich besonders an kleinere Sportbrands, Designer:innen und Marketingverantwortliche.
